Ni Geomares, a ni ọpọlọpọ ọdun ti iriri ni ṣiṣe awọn iwe iroyin iṣowo, awọn oju opo wẹẹbu, awọn iwe iroyin ati ọpọlọpọ awọn ọna akoonu miiran. ‘Akoonu’ jẹ ọrọ kan ti o ti n dagba soke nibi gbogbo ni awọn ọdun diẹ sẹhin ati pe o tun ni nkan ṣe pẹlu gbogbo iru awọn ọna kika alaye. Ṣugbọn kini akoonu gangan? Ati, boya paapaa pataki julọ, kilode ati bawo ni o ṣe yẹ ki o lo ninu ilana titaja rẹ?
“Titaja akoonu jẹ ọna titaja ilana kan ti dojukọ lori ṣiṣẹda ati pinpin kaakiri ti o niyelori, ti o ni ibatan, ati akoonu deede lati fa ati idaduro awọn olugbo ti o ṣalaye ni kedere – ati, nikẹhin, lati wakọ iṣe alabara ti o ni ere.”
Kini titaja akoonu?
Jẹ ká bẹrẹ nipa asọye akoonu tita. Paapaa. Asọye ti o wa loke nipasẹ Ile-iṣẹ Titaja akoonu. Okan ninu awọn orisun pataki ti alaye ni agbegbe yii. Se pataki pataki keji lori iṣe iwuri nipasẹ oluka / alabara. Ati pe Mo gboju pe iyẹn ni ohun ti o jẹ ki titaja akoonu jẹ pataki. O jẹ ọna ilana ninu eyiti o ṣẹda ati pinpin akoonu ti o niyelori ti o ni iye afikun ti o han gbangba fun awọn olugbo rẹ.
Itan-itan-iṣoro iṣoro
Kini awọn alabara rẹ ṣe aniyan nipa? Awọn italaya wo ni wọn gbọdọ koju? Alaye wo ni wọn n wa? Awọn alabara koju awọn iṣoro lojoojumọ. Ati pe iwọnyi nfunni ni agbara nla ni awọn ofin ti ilana titaja rẹ! Ni kete ti o ba ni oye ti o daju ti awọn iṣoro awọn alabara rẹ. Iwọ yoo ni anfani lati ṣẹda didara-giga, ìfọkànsí, akoonu ipinnu iṣoro lojutu lori iranlọwọ wọn.
The FurrowỌkan ninu awọn Atijọ julọ ati pe o ṣee ṣe awọn apẹẹrẹ ti o dara julọ ti titaja akoonu jẹ iwe irohin onibara ti a npe ni The Furrow. Eyi ti a ti tẹjade nipasẹ ile-iṣẹ John Deere fun ọdun 120. Furrow jẹ orisun orisun alaye ni agbaye ogbin ati pe o pin kaakiri agbaye. Iwe irohin naa kun fun akoonu ‘aitọ’ pẹlu ihuwasi alaye ti awọn agbe le lo lati mu ilọsiwaju awọn iṣowo wọn. Ni The Furrow. John Deere ṣẹda akoonu lati oju-ọna ti awọn oluka ati kedere ko ni idojukọ lori awọn ọja ati / tabi awọn iṣẹ ti ara rẹ, ṣugbọn dipo lori iranlọwọ awọn oluka rẹ ati ṣiṣẹda iye ti a fi kun fun wọn.
Ni kukuru, titaja akoonu jẹ
Aworan ti igbiyanju lati sopọ pẹlu ẹgbẹ ibi-afẹde rẹ nipa fifun akoonu ti o wulo ati ti o niyelori ti wọn fẹ gaan lati jẹ.
“Titaja aṣa ati ipolowo n sọ fun agbaye pe o jẹ irawọ apata. Titaja akoonu n ṣafihan agbaye pe o jẹ ọkan.”
Robert Rose, Asiwaju Strategist, Akoonu Marketing Institute
Kini idi ti titaja akoonu?
Ni bayi o ni oye kini ohun ti titaja akoonu Okeokun data jẹ gangan. O to akoko lati jinlẹ jinlẹ sinu ‘idi’ ti titaja akoonu. Bawo ni ilana titaja akoonu ohun le ṣe iranlọwọ iṣowo rẹ dagba ni igba pipẹ? Nitoripe iyẹn ni gbogbo wa fẹ otun?
Orukọ rere, aṣẹ ati iṣootọ
Awọn awoṣe AIDAA ti mẹnuba irin-ajo alabara tẹlẹ ninu nkan wa nipa eefin titaja . Ọna yii, eyiti gbogbo alabara tẹle. Tun ṣe pataki pupọ laarin titaja akoonu. Nitori kini titaja akoonu ati kilode ti o yẹ ki o bẹrẹ lilo rẹ? bii bi o ṣe le ni suuru lati rii iṣẹ alabara ni awọn ipele ‘Ifẹ’ ati ‘Action. Iwọ yoo ni lati wa ni awọn meji miiran. awọn ipele akọkọ. Ati titaja akoonu ya ararẹ ni pipe si awọn ipele meji yẹn. Ni otitọ, ti o ba ṣiṣẹ ilana rẹ ni ọna ti o tọ, awọn alabara ti o ni agbara yoo rii akoonu rẹ ati rii iye ti a ṣafikun rẹ, ṣe iranlọwọ fun ọ lati kọ orukọ iyasọtọ rere pupọ. Ati pe arọwọto rẹ pọ si. Diẹ sii ti aṣẹ ti iwọ yoo di ninu ile-iṣẹ rẹ.
Awọn alabara alaye ti o dara julọ
Dajudaju iwọ kii yoo ṣe iranlọwọ fun awọn alabara rẹ nikan, ṣugbọn funrararẹ. Awọn alabara rẹ yoo ni ifitonileti dara julọ ọpẹ si kika akoonu rẹ nigbagbogbo, eyiti o cnb liana fipamọ ẹgbẹ tita ile-iṣẹ rẹ ni akoko pupọ ati agbara. Ati pe o le lo awọn ibeere eyikeyi ti o gba lati ṣẹda tuntun. Akoonu ikopa! Ile-iṣẹ kan ti a pe ni Awọn adagun omi River. Olupese ti awọn adagun odo ni Amẹrika. Jẹ apẹẹrẹ ti o dara fun ilana yii. Ni ọdun diẹ sẹhin, wọn bẹrẹ si dahun awọn ibeere nigbagbogbo nipasẹ bulọọgi wọn.
“Awọn alabara rẹ ko bikita nipa rẹ. Awọn ọja rẹ tabi awọn iṣẹ rẹ. Wọn bikita nipa ara wọn. Awọn ifẹ wọn ati awọn aini wọn. Titaja akoonu jẹ nipa ṣiṣẹda alaye ti o nifẹ si awọn alabara rẹ ni itara nipa nitorinaa wọn ṣe akiyesi rẹ gaan. ”
Titaja Akoonu Apọju, Joe Pulizzi
De ọdọ awọn ẹgbẹ ibi-afẹde tuntun
Pẹlu ilana yii, Awọn adagun omi Odò kii ṣe ifitonileti awọn alabara wọn ti o wa tẹlẹ nikan, ṣugbọn tun n de ọdọ ẹgbẹ ibi-afẹde tuntun ni akoko gangan ti wọn n wa alaye nipa awọn adagun odo.
Nṣiṣẹ ati paloloJẹ ki mi Google pe fun o
Gigun awọn ẹgbẹ ibi-afẹde tuntun le ṣee ṣe mejeeji ni itara ati palolo. Fun ọna palolo, o to lati ṣẹda akoonu ti o niyelori, ti o wulo ati rọrun lati wa, nitori – mimu diẹ sii ju awọn wiwa 60,000 fun iṣẹju kan – Google jẹ iduro akọkọ fun awọn ibeere eniyan ati awọn iṣoro ni ode oni. Nitorinaa o ṣe igbesẹ akọkọ si alabara tuntun ni gbogbo igba ti akoonu rẹ ba han ninu awọn abajade wiwa!
Ọna ti nṣiṣe lọwọ nbeere akiyesi diẹ sii, ati pinpin akoonu rẹ ṣe pataki paapaa. Fun apẹẹrẹ, o le ronu pinpin kaakiri akoonu rẹ nipasẹ awọn ikanni miiran tabi ni itarara ti ẹgbẹ ibi-afẹde rẹ lati pin akoonu rẹ pẹlu awọn asopọ media awujọ tiwọn. A yoo pada wa si eyi ni alaye diẹ sii ninu nkan miiran.
Idagba ti awọn ikanni titaja miiran
Ni afikun si awọn aaye ti o wa loke, akoonu tun ni ipa pataki lori iyoku ilana titaja rẹ. Wo, fun apẹẹrẹ, ipa lori wiwa ẹrọ iṣawari rẹ (SEO), nibiti didara ati ibaramu jẹ bayi awọn ifosiwewe ipo pataki julọ. Ati nibo ni awọn ikanni media awujọ rẹ yoo wa laisi akoonu ti o nifẹ lati pin?
Akoonu jẹ ipilẹ ti titaja rẹ
Ohun elo aṣeyọri ti titaja akoonu nilo iyipada ninu ilana rẹ. Lakoko ti titaja ibile jẹ idojukọ nigbagbogbo lori tita awọn ọja ati iṣẹ, titaja akoonu jẹ ifọkansi lati ṣe iranlọwọ fun awọn alabara rẹ. Duro ironu lati irisi ile-iṣẹ rẹ ati awọn ọja, ki o bẹrẹ ṣiṣẹda akoonu ti o dojukọ awọn iwulo ẹgbẹ ibi-afẹde rẹ dipo. Ipadabọ ti o pọju lori idoko-owo lati titaja akoonu jẹ pupọ, ti o ba ṣe daradara.
Ṣe o fẹ lati mọ diẹ sii nipa titaja akoonu? Beere awọn ibeere rẹ si ọkan ninu awọn oludamọran tita wa nipasẹ fọọmu olubasọrọ tabi ṣayẹwo oju-iwe titaja c ontent wa .