Google listing reklamlarını işlədən bir çox insanlar “fərdi testlər”, “qaralamalar və testlər” və “reklam variasiyaları” haqqında doğrulama üçün faydalı funksiyalar kimi istifadə etmişlər və ya eşitmişlər.
Bununla belə, buna öyrəşməyənlər üçün bir az çaşqınlıq yarada biləcək bir çox oxşar yoxlama funksiyaları var.
Bu yazıda mən konkret nümunələrdən istifadə edərək “xüsusi testlərdən (əvvəllər qaralama və testlər kimi tanınırdı)” və “reklam variasiyalarından” necə istifadə olunacağını izah etmək istərdim.
Nəticə: Ümumi yoxlamalar və uyğun xüsusiyyətlər
Mən dərhal nəticə ilə başlayacağam, lakin mən ümumi yoxlama təfərrüatlarını və onlar üçün hansı funksiyalardan istifadə edilməli olduğunu ümumiləşdirdim.
xüsusi test
- Təklif strategiyasının təsdiqi
- Gündəlik büdcənin yoxlanılması
- Açar sözün doğrulanması (uyğunluq növü dəyişiklikləri və s.)
- Reklamlar əlavə etməklə İmp artımının yoxlanılması
reklam varyasyonları
- Reklam müraciətinin whatsapp məlumatları yoxlanılması (dəyişdirilməsi, yenidən təşkili və s.)
- LP yoxlanışı
Yaxşı intuisiyaya sahib olanlar fərq etmiş ola bilər, amma kobud desək,
- Reklam müraciətlərinin və açılış səhifələrinin AB testi “reklam dəyişikliyidir”
- Digər təkliflər və açar sözlər “xüsusi testlərdir”
Bunu xatırladığınız müddətcə, ümumiyyətlə, heç bir problem yoxdur.
Yalnız nəticəni bilmək istəyirsinizsə, qalanını oxumağa ehtiyac yoxdur.
Ətraflı təfərrüatları bilmək istəyən operatorlar və maraqlananlar üçün xüsusi fərqləri əlavə olaraq izah edəcəyik.
Reklam varyasyonları və fərdi testlər arasındakı fərq
Reklam variasiyalarının funksiyası nədir?
Əvvəlcə reklam variasiyalarını izah edək.
Reklam variasiyası siyahı reklamı kampaniyasını və hədəf reklam mətnini seçməyə, məzmunu dəyişdirməyə və AB testini həyata keçirməyə imkan verən xüsusiyyətdir.
Ediləcək müxtəlif naxışlar və dəyişikliklər var, lakin hədəf reklamlara (+URL-lər) yönəldiyi üçün həmin hissənin yoxlanılması sadə parametrlərlə asanlıqla həyata keçirilə bilər.
adət
Test nə edir?
Digər tərəfdən, adından da göründüyü kimi, xüsusi test yoxlanılacaq hissələri sərbəst şəkildə fərdiləşdirməyə imkan verən bir yoxlama funksiyasıdır.
Ayrı bir məqalədə ətraflı təyin soyuqlamağınıza daha çox cavab almaq üçün necə etmə üsulunu izah etmək istərdim, lakin ümumi kontur olaraq əvvəlcə bir test kampaniyası yaradın, sonra sınaqdan keçirmək istədiyiniz elementləri dəyişdirin (tender strategiyası, açar söz uyğunluğu növü, gündəlik büdcə və s.). əlavə et.
Orijinal kampaniyanı və klonlaşdırılmış test kampaniyasını paralel olaraq həyata keçirməklə, hansının daha yaxşı performans göstərdiyini yoxlaya bilərsiniz. Şəkil bütün kampaniyanın təkrarlandığı üçün reklam mətni AB testindən başqa, açar sözlərin dayandırılması, uyğunluq növlərinin dəyişdirilməsi və təklif strategiyalarının dəyişdirilməsi kimi ümumi yoxlamanı həyata keçirmək mümkündür.
Bundan əlavə, əvvəllər mövcud olan “Qaralamalar və eksperimentlər” adlı oxşar funksiya var idi, lakin bu yoxlama metodu artıq idarəetmə ekranından itib.
*Bu kifayət qədər təfərrüatdır, lakin “Qaralama və Test” ilə dublikat kampaniyaya edilən dəyişikliklər orijinal kampaniyada əksini tapmadı, lakin cari “Xüsusi Test”də yoxlama elementlərindən başqa kampaniyaya edilən dəyişikliklər deyil senkronize bir fərq var
Başqa sözlə, fərq yoxlama hədəfi və üsuludur.
Bu açıq görünə bilər, lakin iki funksiya ew rəhbərlik edir arasındakı fərq yoxlama hədəfi və onun necə qurulacağıdır.
Reklam variasiyası reklam mətnini (+URL) yoxlamaq funksiyasıdır və sadə və istifadəsi asandır.
“Xüsusi Test” üçün quraşdırma proseduru bir az daha mürəkkəbdir, lakin çox sayda hədəfləri sınaqdan keçirə biləcəyinizi nəzərə almaq yaxşı bir fikirdir.
xülasə
İki funksiyadan necə istifadə etmək barədə bir fikrin varmı?
Harikiri şirkətimizdə “Xüsusi Test” təklif strategiyaları kimi gələcək əməliyyat siyasətlərini müəyyən edəcək amilləri yoxlamaq üçün bir az səy göstərməyə imkan verən funksiyadır və “Reklam dəyişikliyi” reklam mətninə müraciət edərkən və yoxlanarkən tez-tez istifadə olunur. LP. Biz əməliyyatların bölünməsinə əsaslanaraq əməliyyatları optimallaşdırırıq.